Ce qu’il faut savoir sur le référencement !

Il n’existe pas de solution miracle pour promouvoir efficacement sa marque sans avoir un minimum de connaissances en webmarketing et sur les moyens pour appliquer ces méthodes. Bien qu’il soit possible de confier cette tâche à des entreprises spécialisées, il est toujours conseillé de maitriser un minimum le sujet afin de pérenniser les actions entreprises.

Le référencement sur le web est l’ensemble des actions qui visent à améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. Plusieurs méthodes peuvent être utilisées pour y parvenir. Le Search Engine Marketing, (SEM) est le modèle qui regroupe trois moyens de promouvoir le référencement d’un site web. Il comprend le SEO, le SEA, mais également le SMO qui, malgré son modèle variant, prend de plus en plus d’importance au sein des stratégies marketing.

Image du SEM

Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et se traduit par « référencement naturel ». Il regroupe l’ensemble des techniques destinées à acquérir du trafic ciblé, en développant la visibilité des pages web lors d’une recherche organique. Les actions de SEO regroupent : l’optimisation des contenus, la dénomination des balises <titles>, le développement du page ranking, etc...

Le SEA ou Search Engine Advertising se traduit par « référencement payant». La pratique du SEA consiste à développer le trafic d’un site par l’achat de mots clés. L’achat de ces mots clés permet d’acquérir des espaces publicitaires positionnés aux endroits où le taux de clic est le plus élevé. Ce modèle fonctionne au coût par clic (PPC : Pay per click) ; le coût d’un mot étant déterminé selon un système d’enchères : plus la demande est forte, plus le clic est cher.

Le SMO (Social Media Optimization), ou Référencement social. Il consiste à ajouter des fonctionnalités sociales au contenu lui-même (fil rss, boutons de partage, …) dans le but de promouvoir et diffuser les contenus d’un site à travers les médias sociaux (commentaires sur des blogs, diffusion d’actualité sur les réseaux sociaux, …). L’objectif est de toucher et d’attirer le plus grand nombre de visiteurs possible. Ces nouveaux outils de communication peuvent se révéler rapidement très efficaces car les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de visites des pages web. Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, le SMO devient un modèle stratégique incontournable.

Recehrche et référencement

Après ces définitions, quelques recommandations concernant des préceptes de bases du référencement. Elles sont éprouvées, efficaces et simples à mettre en place.

1. Favoriser les mots clés dans la balise de titre

la balise title avec Ametys

La balise <title>, présente dans le header de chaque page HTML, est un élément majeur du référencement d’une page... Les mots du <title> doivent composer une phrase compréhensible, ne pas excéder 100 caractères (Google n’en affiche que 70), contenir le maximum de mots clés présents dans le site et dans le contenu de la page.  Le <title> d’une page sert également d’indicateur pour les internautes qui utilisent les moteurs de recherche ; en effet le <title> d’une page est également l’intitulé en gras qui s’affiche lors d’une recherche sur Google. Il est plus que recommandé de renseigner le <title> d’une page et faire en sorte qu’il soit unique.

Dans le CMS Ametys, le <title> d’une page est déterminé lors de sa création en renseignant le « titre long » ; il peut être modifié par la suite.

2. Avoir une utilisation appropriée des balises <header>

Chaque page HTML est composée de plusieurs header afin que chaque contenu soit structuré hiérarchiquement : pages – sous page –sous sous page… Ces balises s’identifient sous le format HTML suivant <h1>, <h2> …

·         La balise <h1> doit être unique, utilisée une fois par page et si possible différente du <title>

·         Les sous titres doivent être intégrés par des balises <h2> ou en utilisant la classe <div> = "title" </ div> pour afficher le titre de votre page.

·         Le nombre de balise header d’une page ne doit pas aller au-delà de la balise <h6>

Selon la charte graphique, la balise <h1> d’un site motorisé par Ametys ne se renseigne pas de la même manière. Pour les derniers sites mis en ligne avec la version 3, la balise <h1> est le titre du premier contenu ou service d’une page. La position du <h1>  dans le code dépend uniquement de la manière dont la charte graphique est intégrée et non pas du CMS.

3. Favoriser la présence de liens, mais des liens de qualité

Un contenu composé de liens pointant sur des sites exogènes est recommandé. Bien entendu, le mot ou groupe de mots (pas plus de 55 caractères) attaché au lien doit être explicite et légitime. Evitez les liens « Cliquez ici » qui ne sont pas descriptifs de la page vers laquelle ils pointent.

Les moteurs de recherche prennent en compte le volume et la qualité des liens vers lesquels ils pointent ou accueillent. Un lien provenant d’un site très visité aura un impact positif sur le positionnement de votre site, tandis qu’un lien issu d’un site rédhibitoire aura un impact négatif sur le site : pouvant aller jusqu’à l’exclusion des moteurs de recherche.

4. Soigner le premier paragraphe de vos contenus

Le premier paragraphe d’un contenu est la partie la plus importante d’une page en termes de référencement. En scannant une page, les moteurs de recherche Google identifient le premier paragraphe d’un contenu comme le résumé d’une page. Il est donc important que le premier paragraphe soit explicite et contienne le plus grand nombre de mots clés possible.

L’onglet "aide" disponible au lancement du CMS Ametys est souvent utilisé pour accompagner le contributeur dans sa démarche de référencement des contenus en suggérant les mots clés à utiliser. Cette page est paramétrable par l’administrateur du CMS.

accompagnement au référencement

5. Utiliser l'attribut <alt>

L'attribut <alt> sert si une image ne peut être affichée, il doit être descriptif et fidèle à l’image. Bien souvent les webmasters utilisent la fonction <alt> de manière détournée en utilisant les mots clés du site sans prendre en compte la représentation de l’image. Cette pratique est très contestable pour deux raisons : premièrement elle ne respecte pas les normes d’accessibilités, et deuxièmement une image qui possède un <alt> hors contexte n’apparaitra pas lors des recherches qui la concernent vraiment. Au sein du CMS Ametys, l’attribut <alt> de chaque image peut être renseigné en remplissant le champ « Alternative » disponible lors de l’édition d’un contenu.

6. Présenter un site attractif

Un site encombré d’annonces, doté d’une mise en page chaotique et d’une architecture confuse, qui ne respecte pas les normes d'accessibilité web, et qui présente des contenus de faible qualité, a bien moins de chances d’attirer des visiteurs ou de favoriser le pointage de lien. 
Pour placer son site en tête de liste, il est conseillé de le rendre légitime en le dotant de tous les atouts possibles : qualité des contenus (mise à jour et rédaction), ergonomie bien pensée, graphisme attractif…

Bien qu’il soit nécessaire de posséder un minimum de connaissances,  le référencement d’un site est surtout une question de bon sens et de patience. Bien souvent, l’usage de pratiques « déloyales » deviendra une faiblesse. A chaque mise à jour de son algorithme, Google a su contrer les méthodes douteuses et de nombreux sites se sont vus perdre leur place de leader. Dès la sortie de Google Panda, 30% des sites UK ont vu leur positionnement dévalué pour avoir usé des pratiques contre productives. 
Il faut garder en mémoire qu’un site optimisé pour le référencement est un site agréable à regarder, qui facilite la navigation et qui propose du contenu de qualité.

SMO ou SEO : quel est le type de référencement le plus important pour votre entreprise ?

Des sites parfaitement optimisés, avec de très nombreux liens et des mots-clés riches étaient jusqu’à présent considérés comme le meilleur moyen pour se trouver en bonne place dans les moteurs de recherche. Vinrent ensuite Google Penguin et Panda qui firent de la qualité du contenu et des liens un élément primordial non seulement pour éviter d’être pénalisé par Google mais aussi pour accéder à la première page des résultats.

Mais il y a aussi les médias sociaux comme Facebook et Twitter qui font désormais partie des incontournables. Est-il encore possible de différencier SEO et SEM ?

SMO et SEO : Quelques notions de base

Pour promouvoir efficacement son site, il faut passer par un référencement optimisé. Le référencement regroupe toutes les méthodes qui visent  améliorer la position d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEM ou Search Engine Marketing regroupe trois moyens différents pour cette promotion.

Le SEM comprend le SEO, le SEA et le SMO. Le SEO regroupe les techniques permettant d’acquérir un trafic ciblé en augmentant la visibilité d’une page.

Le SEA dont il n’est pas question ici est le référencement payant : on achète des mots-clés pour acquérir des espaces publicitaires. Le SMO ou référencement social est la technique qui consiste à ajouter des fonctions sociales au contenu de la page elle-même pour diffuser et partager le contenu via les différents médias sociaux.

Le SMO devient peu à peu une stratégie incontournable.

Référencement naturel : L’essentiel d’abord

La SEO ou Search Engine Optimization ou encore l’optimisation pour les moteurs de recherche reste aussi importante qu’avant et peut-être même encore davantage face à la concurrence de plus en plus nombreuse.

Pour attirer les clics, il faut absolument avoir un site Web optimisé pour les moteurs de recherche. Votre site est votre image de marque et il doit en permanence proposer le meilleur de votre stratégie marketing en ligne.

Mais les mots-clés ne sont plus suffisants

La prolifération à outrance des mots-clés n’est plus indispensable ; elle est même fortement contre-indiquée. Bien sûr, il faut continuer à utiliser des mots-clés et à bien les distribuer dans le contenu mais ce contenu doit être particulièrement bien écrit et intéressant.

Google est désormais en mesure de comprendre les différentes subtilités de la langue tout comme la syntaxe ou la structure du texte lui-même. Il est capable de repérer les mots-clés qui sont juste rajouter et qui n’ont aucun lien avec le contenu lui-même. Ajouter trop de mots-clés mal intégrés au texte va ruiner toutes vos chances d’apparaitre en première page et vous serez même sanctionnés.

Les mots-clés ne suffisent plus ; ils restent importants mais seulement s’ils sont utilisés dans le contexte, à bon escient et sans excès.

Les liens retour ou backlinks sont toujours très importants

Les liens retour restent déterminants pour être bien placé dans les moteurs de recherche. Une stratégie marketing numérique doit obligatoirement prévoir de créer des liens retour. Là encore, les liens retour doivent être de qualité pour être pris en considération. Il est important de tenir compte de la popularité du site car la réputation va intervenir dans le classement des moteurs de recherche. Depuis quelques temps, le SEM ou Search Engine Marketing commence à fusionner avec la SEO comme un facteur essentiel dans l’influence algorithmique parmi les moteurs de recherche.

SMO et SEO sont associés dans une stratégie webmarketing

Désormais, Google s’est rapproché de Twitter et face au nombre toujours plus important de sites, les tweets influencent le référencement. Il est beaucoup plus difficile de tricher avec les médias sociaux comme Facebook ou Twitter et Google sait désormais se servir du nombre de clics. Si le contenu de votre site a une présence forte dans les médias sociaux, alors votre position sera automatiquement améliorée, en temps réel, dans les résultats des moteurs de recherche.

Ainsi, aujourd’hui, pour obtenir un bon référencement, il devient indispensable d’être intelligemment présent sur les médias sociaux. En étant le plus visible possible sur les réseaux sociaux, votre site Web aura davantage à offrir et il sera plus facile à connaître. Il faut compter sur Facebook comme sur Twitter et bien sûr sur Google+ et son bouton Google +1. Ce dernier est le réseau social de Google qui prend de plus en plus d’importance. Les consultations de votre page, si elles sont de qualité, entraîneront automatiquement un meilleur placement dans les résultats des moteurs de recherche et surtout sur la première page des résultats de Google.

Le SEO reste différent du SMO mais il est recommandé d’exister sur les réseaux sociaux afin d’avoir de plus en plus de visiteurs de qualité pour votre site. Facebook, Twitter et Google+ sont les trois incontournables surtout lorsque l’on sait que Google utilise désormais les informations émanant des réseaux sociaux comme critère d’indexation pour le positionnement d’un site Web. Là encore, ne tombez pas dans l’excès en multipliant à outrance les widgets sociaux sur votre page. Gardez toujours à l’esprit que la qualité prime sur la quantité.

En conclusion, on peut affirmer que la qualité du contenu reste essentielle ; ce contenu doit être pertinent, original et intéressant. Il doit être drôle si besoin, remarquable, utile, pourquoi pas controversé mais il doit aussi est partagé entre des gens qui ont de l’influence. Même si SEM et SEO sont encore des stratégies indépendantes, elles coexistent de plus en plus.

Pour l’entreprise, il n’y a pas encore de réponse tranchée mais chaque effort en SEO ou en SEM a une répercussion directe sur les résultats des moteurs de recherche. Il devient difficile de créer du contenu sans le partager sur des réseaux sociaux, sans avoir un site Web ou un blog. L’interdépendance de deux systèmes va très certainement augmenter et les moteurs de recherche, avec Google en tête, vont de plus en plus tenir compte des signaux envoyés par les médias sociaux. Il est donc fortement conseillé de ne négliger ni l’un, ni l’autre.

SMO : TECHNIQUES DE RÉFÉRENCEMENT AVEC LES RÉSEAUX SOCIAUX

Le SMO (« Social Media Optimization », vous permet de profiter de la viralité des plateformes sociales pour en faire bénéficier votre référencement naturel. Alors pourquoi s’en priver ? Découvrez à travers la présentation ci-dessous les opportunités possibles avec les médias sociaux pour booster votre positionnement sur les moteurs de recherche et augmenter l’autorité de vos pages internet.

SEO, SEA, SEM, autant de sigles qui peuvent laisser pantois les personnes non assidues aux cours de webmarketing. Pourtant, derrière ces acronymes se cachent de vraies stratégies marketing pour maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche (google en premier lieu). Dernier né de cette fratrie digitale, le SMO, qui représente fièrement l’impact des réseaux sociaux sur la thématique du référencement.

Une grande étude de 2013 menée par l’entreprise Searchmetrics stipulait d’ailleurs que les signaux sociaux (nombre de +1 ou de de like sur une même page par exemple) représentaient le facteur le plus corrélé avec les pages les mieux positionnées sur Google. Néanmoins, le grand manitou de la firme américaine Matt Cutts (responsable de la lutte anti spam), explique qu’il ne s’agit pas forcément d’un effet de causalité directe. Autrement, dit, avoir des signaux sociaux ne signifie pas forcément être bien référencé, il s’agit simplement d’un facteur qui facilite l’accès aux premiers résultats.

Or, il est clair que les recommandations sociales et les partages jouent un rôle prépondérant dans la hiérarchisation et la classification des informations selon l’algorithme Google. C’est d’ailleurs Google plus, le réseau social du moteur de recherche qui semble faire le mieux profiter les internautes des déclinaisons du SMO. Les rich snippets (Balise rel author par exemple) et autres variétés de microdonnées prouvent bien que le champs des possibles s’élargit régulièrement pour enrichir les données sur les SERPS par des informations sociales (profils, recommandations, avis, etc.).

Les avantages du SMO sont nombreux :

Mais derrière ces nouvelles réjouissantes, comment savoir mener des actions SMO pour mon entreprise ? 

En réalité, ce qui compte avant tout c’est de savoir que le SMO nécessite une stratégie à part entière (choix des mots clés à travailler, création de contenus exclusifs de qualité de manière régulière, boutons de partage, etc.)

Cette évolution notable du référencement social amène à de nouvelles interrogations :

·         Le SMO nuit-il pour autant au SEO ou est-il au contraire complémentaire à ces démarches ?

·         Quelles techniques et astuces existent pour avoir des backlinks nofollow et dofollow ?

·         Comment utiliser l’API des réseaux sociaux pour profiter de ces bienfaits ?

Découvrez les réponses à ces questions dans cette présentation où je vous invite à découvrir les thèmes suivants :

o    Explication du SMO

o    SMO on site

o    SMO sur les moteurs de recherches

o    SMO sur les réseaux sociaux

o    SMO autres techniques

SMO : techniques de référencement avec les réseaux sociaux from Ronan Boussicaud

Et vous, pensez-vous que le SMO est ou va devenir un élément crutial du référencement naturel (SEO) ?

Pour ma part, nul doute que ces techniques vont se démocratiser et évoluer pour permettre aux TPE, PME et grands comptes de se servir des réseaux sociaux pour traduire leur autorité afin de bénéficier d’un meilleur référencement.