Ce qu’il faut savoir sur le référencement !

Il n’existe pas de solution miracle pour promouvoir efficacement sa marque sans avoir un minimum de connaissances en webmarketing et sur les moyens pour appliquer ces méthodes. Bien qu’il soit possible de confier cette tâche à des entreprises spécialisées, il est toujours conseillé de maitriser un minimum le sujet afin de pérenniser les actions entreprises.

Le référencement sur le web est l’ensemble des actions qui visent à améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. Plusieurs méthodes peuvent être utilisées pour y parvenir. Le Search Engine Marketing, (SEM) est le modèle qui regroupe trois moyens de promouvoir le référencement d’un site web. Il comprend le SEO, le SEA, mais également le SMO qui, malgré son modèle variant, prend de plus en plus d’importance au sein des stratégies marketing.

Image du SEM

Le SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization et se traduit par « référencement naturel ». Il regroupe l’ensemble des techniques destinées à acquérir du trafic ciblé, en développant la visibilité des pages web lors d’une recherche organique. Les actions de SEO regroupent : l’optimisation des contenus, la dénomination des balises <titles>, le développement du page ranking, etc...

Le SEA ou Search Engine Advertising se traduit par « référencement payant». La pratique du SEA consiste à développer le trafic d’un site par l’achat de mots clés. L’achat de ces mots clés permet d’acquérir des espaces publicitaires positionnés aux endroits où le taux de clic est le plus élevé. Ce modèle fonctionne au coût par clic (PPC : Pay per click) ; le coût d’un mot étant déterminé selon un système d’enchères : plus la demande est forte, plus le clic est cher.

Le SMO (Social Media Optimization), ou Référencement social. Il consiste à ajouter des fonctionnalités sociales au contenu lui-même (fil rss, boutons de partage, …) dans le but de promouvoir et diffuser les contenus d’un site à travers les médias sociaux (commentaires sur des blogs, diffusion d’actualité sur les réseaux sociaux, …). L’objectif est de toucher et d’attirer le plus grand nombre de visiteurs possible. Ces nouveaux outils de communication peuvent se révéler rapidement très efficaces car les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de visites des pages web. Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, le SMO devient un modèle stratégique incontournable.

Recehrche et référencement

Après ces définitions, quelques recommandations concernant des préceptes de bases du référencement. Elles sont éprouvées, efficaces et simples à mettre en place.

1. Favoriser les mots clés dans la balise de titre

la balise title avec Ametys

La balise <title>, présente dans le header de chaque page HTML, est un élément majeur du référencement d’une page... Les mots du <title> doivent composer une phrase compréhensible, ne pas excéder 100 caractères (Google n’en affiche que 70), contenir le maximum de mots clés présents dans le site et dans le contenu de la page.  Le <title> d’une page sert également d’indicateur pour les internautes qui utilisent les moteurs de recherche ; en effet le <title> d’une page est également l’intitulé en gras qui s’affiche lors d’une recherche sur Google. Il est plus que recommandé de renseigner le <title> d’une page et faire en sorte qu’il soit unique.

Dans le CMS Ametys, le <title> d’une page est déterminé lors de sa création en renseignant le « titre long » ; il peut être modifié par la suite.

2. Avoir une utilisation appropriée des balises <header>

Chaque page HTML est composée de plusieurs header afin que chaque contenu soit structuré hiérarchiquement : pages – sous page –sous sous page… Ces balises s’identifient sous le format HTML suivant <h1>, <h2> …

·         La balise <h1> doit être unique, utilisée une fois par page et si possible différente du <title>

·         Les sous titres doivent être intégrés par des balises <h2> ou en utilisant la classe <div> = "title" </ div> pour afficher le titre de votre page.

·         Le nombre de balise header d’une page ne doit pas aller au-delà de la balise <h6>

Selon la charte graphique, la balise <h1> d’un site motorisé par Ametys ne se renseigne pas de la même manière. Pour les derniers sites mis en ligne avec la version 3, la balise <h1> est le titre du premier contenu ou service d’une page. La position du <h1>  dans le code dépend uniquement de la manière dont la charte graphique est intégrée et non pas du CMS.

3. Favoriser la présence de liens, mais des liens de qualité

Un contenu composé de liens pointant sur des sites exogènes est recommandé. Bien entendu, le mot ou groupe de mots (pas plus de 55 caractères) attaché au lien doit être explicite et légitime. Evitez les liens « Cliquez ici » qui ne sont pas descriptifs de la page vers laquelle ils pointent.

Les moteurs de recherche prennent en compte le volume et la qualité des liens vers lesquels ils pointent ou accueillent. Un lien provenant d’un site très visité aura un impact positif sur le positionnement de votre site, tandis qu’un lien issu d’un site rédhibitoire aura un impact négatif sur le site : pouvant aller jusqu’à l’exclusion des moteurs de recherche.

4. Soigner le premier paragraphe de vos contenus

Le premier paragraphe d’un contenu est la partie la plus importante d’une page en termes de référencement. En scannant une page, les moteurs de recherche Google identifient le premier paragraphe d’un contenu comme le résumé d’une page. Il est donc important que le premier paragraphe soit explicite et contienne le plus grand nombre de mots clés possible.

L’onglet "aide" disponible au lancement du CMS Ametys est souvent utilisé pour accompagner le contributeur dans sa démarche de référencement des contenus en suggérant les mots clés à utiliser. Cette page est paramétrable par l’administrateur du CMS.

accompagnement au référencement

5. Utiliser l'attribut <alt>

L'attribut <alt> sert si une image ne peut être affichée, il doit être descriptif et fidèle à l’image. Bien souvent les webmasters utilisent la fonction <alt> de manière détournée en utilisant les mots clés du site sans prendre en compte la représentation de l’image. Cette pratique est très contestable pour deux raisons : premièrement elle ne respecte pas les normes d’accessibilités, et deuxièmement une image qui possède un <alt> hors contexte n’apparaitra pas lors des recherches qui la concernent vraiment. Au sein du CMS Ametys, l’attribut <alt> de chaque image peut être renseigné en remplissant le champ « Alternative » disponible lors de l’édition d’un contenu.

6. Présenter un site attractif

Un site encombré d’annonces, doté d’une mise en page chaotique et d’une architecture confuse, qui ne respecte pas les normes d'accessibilité web, et qui présente des contenus de faible qualité, a bien moins de chances d’attirer des visiteurs ou de favoriser le pointage de lien. 
Pour placer son site en tête de liste, il est conseillé de le rendre légitime en le dotant de tous les atouts possibles : qualité des contenus (mise à jour et rédaction), ergonomie bien pensée, graphisme attractif…

Bien qu’il soit nécessaire de posséder un minimum de connaissances,  le référencement d’un site est surtout une question de bon sens et de patience. Bien souvent, l’usage de pratiques « déloyales » deviendra une faiblesse. A chaque mise à jour de son algorithme, Google a su contrer les méthodes douteuses et de nombreux sites se sont vus perdre leur place de leader. Dès la sortie de Google Panda, 30% des sites UK ont vu leur positionnement dévalué pour avoir usé des pratiques contre productives. 
Il faut garder en mémoire qu’un site optimisé pour le référencement est un site agréable à regarder, qui facilite la navigation et qui propose du contenu de qualité.