SMO ou SEO : quel est le type de référencement le plus important pour votre entreprise ?

Des sites parfaitement optimisés, avec de très nombreux liens et des mots-clés riches étaient jusqu’à présent considérés comme le meilleur moyen pour se trouver en bonne place dans les moteurs de recherche. Vinrent ensuite Google Penguin et Panda qui firent de la qualité du contenu et des liens un élément primordial non seulement pour éviter d’être pénalisé par Google mais aussi pour accéder à la première page des résultats.

Mais il y a aussi les médias sociaux comme Facebook et Twitter qui font désormais partie des incontournables. Est-il encore possible de différencier SEO et SEM ?

SMO et SEO : Quelques notions de base

Pour promouvoir efficacement son site, il faut passer par un référencement optimisé. Le référencement regroupe toutes les méthodes qui visent  améliorer la position d’un site Web dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEM ou Search Engine Marketing regroupe trois moyens différents pour cette promotion.

Le SEM comprend le SEO, le SEA et le SMO. Le SEO regroupe les techniques permettant d’acquérir un trafic ciblé en augmentant la visibilité d’une page.

Le SEA dont il n’est pas question ici est le référencement payant : on achète des mots-clés pour acquérir des espaces publicitaires. Le SMO ou référencement social est la technique qui consiste à ajouter des fonctions sociales au contenu de la page elle-même pour diffuser et partager le contenu via les différents médias sociaux.

Le SMO devient peu à peu une stratégie incontournable.

Référencement naturel : L’essentiel d’abord

La SEO ou Search Engine Optimization ou encore l’optimisation pour les moteurs de recherche reste aussi importante qu’avant et peut-être même encore davantage face à la concurrence de plus en plus nombreuse.

Pour attirer les clics, il faut absolument avoir un site Web optimisé pour les moteurs de recherche. Votre site est votre image de marque et il doit en permanence proposer le meilleur de votre stratégie marketing en ligne.

Mais les mots-clés ne sont plus suffisants

La prolifération à outrance des mots-clés n’est plus indispensable ; elle est même fortement contre-indiquée. Bien sûr, il faut continuer à utiliser des mots-clés et à bien les distribuer dans le contenu mais ce contenu doit être particulièrement bien écrit et intéressant.

Google est désormais en mesure de comprendre les différentes subtilités de la langue tout comme la syntaxe ou la structure du texte lui-même. Il est capable de repérer les mots-clés qui sont juste rajouter et qui n’ont aucun lien avec le contenu lui-même. Ajouter trop de mots-clés mal intégrés au texte va ruiner toutes vos chances d’apparaitre en première page et vous serez même sanctionnés.

Les mots-clés ne suffisent plus ; ils restent importants mais seulement s’ils sont utilisés dans le contexte, à bon escient et sans excès.

Les liens retour ou backlinks sont toujours très importants

Les liens retour restent déterminants pour être bien placé dans les moteurs de recherche. Une stratégie marketing numérique doit obligatoirement prévoir de créer des liens retour. Là encore, les liens retour doivent être de qualité pour être pris en considération. Il est important de tenir compte de la popularité du site car la réputation va intervenir dans le classement des moteurs de recherche. Depuis quelques temps, le SEM ou Search Engine Marketing commence à fusionner avec la SEO comme un facteur essentiel dans l’influence algorithmique parmi les moteurs de recherche.

SMO et SEO sont associés dans une stratégie webmarketing

Désormais, Google s’est rapproché de Twitter et face au nombre toujours plus important de sites, les tweets influencent le référencement. Il est beaucoup plus difficile de tricher avec les médias sociaux comme Facebook ou Twitter et Google sait désormais se servir du nombre de clics. Si le contenu de votre site a une présence forte dans les médias sociaux, alors votre position sera automatiquement améliorée, en temps réel, dans les résultats des moteurs de recherche.

Ainsi, aujourd’hui, pour obtenir un bon référencement, il devient indispensable d’être intelligemment présent sur les médias sociaux. En étant le plus visible possible sur les réseaux sociaux, votre site Web aura davantage à offrir et il sera plus facile à connaître. Il faut compter sur Facebook comme sur Twitter et bien sûr sur Google+ et son bouton Google +1. Ce dernier est le réseau social de Google qui prend de plus en plus d’importance. Les consultations de votre page, si elles sont de qualité, entraîneront automatiquement un meilleur placement dans les résultats des moteurs de recherche et surtout sur la première page des résultats de Google.

Le SEO reste différent du SMO mais il est recommandé d’exister sur les réseaux sociaux afin d’avoir de plus en plus de visiteurs de qualité pour votre site. Facebook, Twitter et Google+ sont les trois incontournables surtout lorsque l’on sait que Google utilise désormais les informations émanant des réseaux sociaux comme critère d’indexation pour le positionnement d’un site Web. Là encore, ne tombez pas dans l’excès en multipliant à outrance les widgets sociaux sur votre page. Gardez toujours à l’esprit que la qualité prime sur la quantité.

En conclusion, on peut affirmer que la qualité du contenu reste essentielle ; ce contenu doit être pertinent, original et intéressant. Il doit être drôle si besoin, remarquable, utile, pourquoi pas controversé mais il doit aussi est partagé entre des gens qui ont de l’influence. Même si SEM et SEO sont encore des stratégies indépendantes, elles coexistent de plus en plus.

Pour l’entreprise, il n’y a pas encore de réponse tranchée mais chaque effort en SEO ou en SEM a une répercussion directe sur les résultats des moteurs de recherche. Il devient difficile de créer du contenu sans le partager sur des réseaux sociaux, sans avoir un site Web ou un blog. L’interdépendance de deux systèmes va très certainement augmenter et les moteurs de recherche, avec Google en tête, vont de plus en plus tenir compte des signaux envoyés par les médias sociaux. Il est donc fortement conseillé de ne négliger ni l’un, ni l’autre.